Washington Olivetto – O criador de campanhas icônicas da publicidade brasileira

Se você já viu algum anúncio que ficou na cabeça por dias, tem boas chances de que o cérebro por trás seja Washington Olivetto. Ele não é só um nome de renome; é a pessoa que ajudou a transformar a forma como marcas brasileiras se comunicam com o público.

Quem é Washington Olivetto?

Washington nasceu em São Paulo em 1953 e começou sua carreira na década de 70, quando ainda não existiam tantas agências de publicidade no país. Seu primeiro grande salto foi na DPZ, onde rapidamente se destacou por ideias ousadas e cheias de humor. Em 1992, fundou a agência WMcCann (hoje WMcCann Brasil) e, a partir daí, criou campanhas que se tornaram referência nacional.

Entre os trabalhos mais lembrados estão o famoso "É o amor, é o amor!" da Tetra Pak, o "Chega de bicho-papão" da Coca‑Cola, e a série de anúncios da Ambev que brincavam com situações do dia a dia. Cada peça trazia uma mensagem clara, mas sempre com um toque de criatividade que fazia o público parar e pensar.

Lições de carreira para quem quer trabalhar com marketing

O que podemos aprender com Olivetto? Primeiro, ele nunca tem medo de quebrar regras. Se algo parece impossível, ele tenta de qualquer jeito – e muitas vezes dá certo. Segundo, ele preza muito na conexão emocional. Não basta vender um produto; é preciso contar uma história que o consumidor sinta como sua.

Outra lição valiosa é a importância de entender o timing cultural. Washington costuma observar o comportamento da sociedade e adaptar a mensagem ao momento certo. Por isso, seus anúncios nunca parecem forçados; eles chegam na hora exata em que o público está mais receptivo.

Se você está começando agora, tente aplicar esses princípios nos seus projetos: 1) Seja corajoso nas ideias; 2) Foque na emoção, não só na lógica; 3) Observe o que está acontecendo ao seu redor e use isso a seu favor. Esses passos simples já podem colocar você no caminho dos resultados que Olivetto costuma alcançar.

Além das campanhas, Washington também escreveu livros, deu palestras e até participou de programas de TV, sempre compartilhando seu know‑how. Ele acredita que a criatividade não tem limites, mas precisa ser treinada. Por isso, recomenda exercícios diários de observação e de escrita, como transformar um objeto cotidiano em uma história de marca.

Em resumo, Washington Olivetto não é apenas um publicitário de sucesso; ele é um mentor que mostra que criatividade, coragem e empatia são as chaves para se destacar no mercado. Se você acompanha as tendências, testa ideias novas e coloca o cliente no centro da sua estratégia, já está no caminho certo para criar anúncios que realmente marcam a história, assim como os de Olivetto.

Então, da próxima vez que ver um comercial que te fez rir, refletir ou até chorar, pense: quem está por trás dessa experiência? Muito provavelmente, é o espírito de Washington Olivetto inspirando a nova geração de criativos brasileiros.

O Impactante Sequestro de Washington Olivetto e Seus 53 Dias de Agonia em São Paulo

O Impactante Sequestro de Washington Olivetto e Seus 53 Dias de Agonia em São Paulo

Washington Olivetto, um dos maiores publicitários do Brasil, viveu um pesadelo ao ser sequestrado em dezembro de 2001, permanecendo 53 dias em cativeiro em São Paulo. O crime, planejado por guerrilheiros chilenos, visava arrecadar fundos para suas operações. Durante sua prisão, Olivetto foi mantido em um cubículo minúsculo, enfrentando constante desorientação sonora. Mesmo nessas condições, conseguiu rascunhar seu livro 'Corinthians, É Preto no Branco'.

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